 |
| اعلان ممول على يوتيوب |
كيفية وضع وتخصيص الإعلانات على YouTube و5 نقاط لتحقيق نتائج مربحة
في هذه المقالة نضع ثلاث نقاط رئيسية علينا التأني في قرائتها وهي:
- ما هي إعلانات يوتيوب.
- كيفية إنشاء الإعلان من خلال جوجل أدورد.
- نصائح لتحسين فعالية الإعلان.
- سعر الإعلان في يوتيوب.
ما هي إعلانات YouTube؟
عند مشاهدتك مقطع فيديو على موقع أو تطبيق YouTube، يشير ذلك إلى احتمال ظهور إعلان قبل الفيديو أو في وسطه أو نهايته.
بالإضافة إلى هذا الإعلان في الفيديو، هناك أنواع مختلفة من الإعلانات على YouTube والعديد من الطرق للدفع.
اختر الخيار الذي يناسبك عندما تنشر الخدمة الخاصة بك أو المنتج.
الإعلان أثناء البث
بالحديث عن هذا الإعلان على يوتيوب! يمكن أن تكون الأقوى.
لا يوجد طول محدد للإعلان، ولكن ضع في اعتبارك أنه إذا كان طويلًا جدًا، فقد يسبب إرهاقاً للمشاهد.
استنادًا إلى وقت الإعلان، هناك ثلاثة أنواع من الإعلانات في الدفق.
ما قبل الإعلان
هذا هو الإعلان الذي يظهر قبل تشغيل الفيديو.
الإعلان في منتصف الفيديو
هذا هو الإعلان الذي يقع في منتصف الفيديو.
يمكن لمؤلفي الفيديو تخصيص فيديو يستمر لأكثر من 8 دقائق.
لا يمكن للمعلن أن يقرر متى يتم تشغيل الإعلان.
إعلانات ما بعد التشغيل
هذا هو الإعلان الذي يظهر بعد تشغيل الفيديو.
بالإضافة إلى ذلك، هناك نوعان من الإعلانات خلال البث: الإعلانات التي يمكنك تخطيها، والإعلانات دون القدرة على تخطي التي لا يمكن أن تفويتها.
الإعلانات التي يمكن تخطيها
سيتم عرض الإعلانات دائمًا في غضون 5 ثوانٍ.
بعد 5 ثوانٍ، سيكون هناك زر تمرير يسمح للمشاهد بالضغط على هذا الزر لتخطي الإعلان.
النقطة هي كيفية جذب المشاهد في أول 5 ثوان من ضبط الوقت، والتي لا يمكن تفويتها.
ولا يتم فرض رسوم إعلانية مرورية إلا إذا كان المشاهد قد عرض إعلانًا لمدة 30 ثانية أو نقرًا على رابط في الإعلان.
الإعلانات دون القدرة على تخطي
لا يظهر زر التخطي، ويتم فرض الإعلان على المشاهد.
لا يمكنك عرض الإعلانات لأكثر من 15 ثانية، لذا يجب عليك نشر محتوى الإعلان في 15 ثانية.
كان هناك أيضًا إعلان مدته 30 ثانية ، ولكن الآن تمت مراجعة قواعد YouTube ولم يعد من الممكن نشرها.
في حالة الإعلانات بدون القدرة على التخطي، تعتمد طريقة الفوترة على عدد مرات عرض الإعلان.
ستدفع مقابل كل 1000 ظهور من إعلانك.
إعلان العرض
على عكس الإعلانات الصورية، إنه إعلان يظهر في نتائج البحث ومقاطع الفيديو المقترحة، وليس على مقاطع الفيديو.
على عكس الإعلانات في البث، لا يكون هذا مرئيًا دائمًا.
عدد المشاهدين للإعلان قليل، ولكن إذا نقر المتابعين على الإعلان، سوف تشد انتباههم وربما ينضموا إليك.
كما سيتم عرض الإعلانات الصورية عند وضع الإعلانات في البث.
طريقة الفوترة
ستدفع وفقًا لعدد مرات الظهور (عدد مرات عرض الإعلان).
إذا وضعتها مع الإعلانات في البث، فلن تضطر إلى الدفع بشكل منفصل.
إعلانات الملصقات الصغيرة
مثل الإعلانات في البث (In-Stream)، إنه إعلان يتم عرضه في مقطع فيديو.
الفرق الكبير هو أن مدة الإعلان أقل من 6 ثوانٍ ولا ينبغي تفويتها.
تحتاج إلى جمع محتوى الإعلان في غضون 6 ثوان، ولكن خلال ذلك الوقت سوف تكون قادرة على الوصول إلى جميع المستخدمين.
هذا هو نوع جديد نسبيا من الإعلانات التي تم الإعلان عنها في عام 2016، ويمكن أن تقدم محتوى أكثر من الإعلانات في البث، حيث زر تمرير يجذب الكثير من الاهتمام.
طريقة الدفع
كما هو الحال مع الإعلانات الإعلامية ، ستدفع مقابل كل 1000 مشاهدة.
مقارنة بالإعلانات في البث، من الأسهل توقع الفاعلية من حيث التكلفة، لذلك من الأسهل أيضًا استخدامها كبيانات للتفكير في التحسينات.
الإعلانات خارج البث
هذا هو الإعلان الذي يتم عرضه على المواقع التابعة لها خارج يوتيوب على المحطات مثل الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية.
لا يمكنك تخطيه
يتم كتم الصوت وسيتم تشغيله عند النقر على مستخدم مهتم بالإعلان.
يمكنك توجيه المستخدمين بشكل فعال إلى YouTube أو الانتقال إلى صفحة شراء المنتج أو الخدمة.
طريقة الدفع
سيتم خصم الرسوم منك فقط إذا كانت مساحة الإعلان 50% أو أكثر ويتم تشغيل إعلان الفيديو لمدة ثانيتي أو أكثر.
هذا ممكن بشكل رئيسي للمشاهدين المهتمين بالفيديو.
فوائد إعلانات YouTube
وضع إعلانات فعالة من حيث التكلفة
إذا قمت بالضغط على زر تمرير في أحد الإعلانين الذي يحتوي على وظيفة تمرير، كما هو الحال في إعلان In-Stream، فلن يتم تحصيل رسوم منك، وبالتالي يمكنك الترويج لمنتجك أو خدمتك لجمهور مهتم نسبيًا.
يمكنك الذهاب مباشرة إلى موقع الويب الخاص بك أو إلى الموقع
يمكن تثبيت زر الارتباط وعرضه في الفيديو، ويمكن توجيه المشاهدين المهتمين مباشرة إلى وجهة الرابط.
وبمساعدة الإعلانات التلفزيونية، يمكن للمشاهدين تحقيق أهدافهم الإعلانية دون إجهاد.
سيتم تحديد وقت التخطي من خلال الإعلان
سيرى المشاهدون الإعلان لمدة 5 ثوانٍ على الأقل.
إذا كنت تستطيع التأثير على المشاهد في هذه 5 ثوان، فإن كفاءة التكلفة سوف تتحسن بشكل كبير.
يمكنك تجديد النشاط التسويقي
نحن نستخدم إعلانات جوجل لوضع الإعلان.
وبهذه الطريقة، يمكنك إعادة التسويق للعملاء المحتملين من خلال عرض إعلانات YouTube مباشرة للمستخدمين المسجلين.
الربح من اليوتيوب
نقاط الضعف في إعلانات يوتيوب
هناك خطر فقدان القيمة
هناك بعض الإعلانات التجارية على YouTube التي لا يمكنك تفويتها لمدة 15 ثانية.
وحتى إذا كنت ترى الإعلانات حتى النهاية، أو إذا أرسلت إعلانات إلى مشاهدين غير موجهين، أو إذا كان محتوى الفيديو سيئًا، فهناك خطر أن يؤدي ذلك إلى تدني صورة المنتج أو النشاط التجاري بأكمله.
قد يستغرق الفحص بعض الوقت
ضع إعلاناتك على YouTube مع الوقت الكافي قبل تاريخ التسليم المجدول.
هناك يتم فحص الإعلان ويستغرق هذا الفحص عادة حوالي يوم عمل واحد، ولكن في حالات نادرة قد يستغرق وقت أكثر.
إذا كان الوقت مهمًا بالنسبة لك، مثل وضع الإعلان على YouTube في يوم إصدار منتج مهم، يجب أن تكون مستعدًا لوضعه قبل ذلك الوقت.
احتمال عدم مشاهدة الفيديو
في حالة الإعلان الذي يمكن تخطيه، إذا لم تتمكن من إنشاء فيديو يجذب اهتمام المشاهد في 5 ثوانٍ، فلن تتمكن من رؤية مدى جودته.
في بعض الحالات، سيتم تكبد تكلفة إنتاج الفيديو فقط، لذلك تحتاج إلى توضيح الاستهداف، ونقطة عرض الفيديو كإعلان، والغرض النهائي من الإعلان.
كيفية الإعلان على يوتيوب
سأشرح كيفية عمل اعلان ممول على يوتيوب وما يجب يجب إعداده.
وسيحدد نوع إعلان الفيديو الذي تختاره طول الفيديو.
خاصة في حالة الإعلانات الملصقات، تكون مدة الفيديو 6 ثوان، لذلك دعونا نقرر أي فيديو إعلاني سنستخدمه أولاً.
ما الاستعداد المطلوب
قناة يوتيوب
يجب تحميل مقاطع الفيديو التي تعرضها على YouTube.
دعونا ننشيء قناة لعمل اعلان ممول على يوتيوب.
فيديو ترويجي
قم بإعداد فيديو يتطابق مع طريقة الإعلان التي اخترتها.
عندما تكون مستعدًا، حمّله على القناة في YouTube.
حساب إعلانات Google
للإعلان على YouTube، يجب أن تفعل ذلك من خلال إعلانات Google.
عند إعداد حساب، يمكنك أيضًا إنشاء اعلان ممول على يوتيوب للإعلان عن مجموعة متنوعة من الإعلانات.
إعلان بانر (لافتة) مصاحب
هذا الشعار يظهر في الزاوية العلوية اليسرى عند عرض الإعلانات على YouTube.
يتم ظهوره في الغالب عند عرضه على جهاز كمبيوتر.
هناك طريقتان لاستخدام مادة الفيديو الإعلاني كشعار مصاحب وإعداد بانر (لافتة) جديد.
مقاس البانر الإعلاني على يوتيوب
عند إعداد لافتة جديدة، تحتاج إلى إنشاء بانر قياس 300 × 60 بكسل ولا يزيد عن 150 كيلوبايت.
إذا كان الجمهور المستهدف هو مستخدمي الهواتف الذكية بشكل رئيسي ، فإننا نوصي بإنشاء هذا تلقائيًا في الفيديو الإعلاني.
كيفية الإعلان
(1) تسجيل الدخول إلى إعلانات Google.
(2) انقر على "حملة" ثم انقر على علامة "+".
(4) أدخل الهدف الذي تريد تحقيقه.
والهدف من الحملة الإعلانية هو
- حوافز التسويق
- جذب العملاء المحتملين
- الحضور
- مقارنة السلع والعلامات التجارية
- التعرف على العلامة التجارية والوصول إليها
- الترويج للتطبيق
- إنشاء حملة بدون تحديد هدف
هناك سبعة أنواع في هذه المجموعة لإنشاء اعلان ممول على يوتيوب.
يختلف نمط أنواع الحملات حسب اختيار الهدف.
اختر نوع الحملة التي تعرض الفيديو الترويجي.
إذا اخترت أي شيء آخر غير "الترويج للتطبيق"، فسترى شاشة تحديد الفيديو.
(5) حدد النوع الفرعي للحملة.
أدخل نوع الإعلان الذي اخترته مقدمًا وانقر على "متابعة".
(6) أدخل معلومات الإعلان التفصيلية.
اسم الحملة الإعلانية
أدخل اسم الحملة، مما سيسهل فهم محتوى الإعلان.
من المستحسن تعيين اسم يسهل فهمه بشكل خاص عند العمل مع إعلانات متعددة في المستقبل.
استراتيجية عروض الأسعار
تعتمد الاستراتيجيات التي يمكنك اختيارها على الهدف الإعلاني الذي اخترته وعلى النوع الفرعي.
لنحدد محتوى إعلان الفيديو.
الميزانية والتواريخ
يمكنك تحديد ميزانية الحملة وعدد الأيام التي يتم فيها عرض الإعلانات.
يمكن تقسيم الميزانيات إلى ميزانيات عامة ويومية.
نضع خطة التسليم مع هامش صغير.
الشبكه
يمكنك تحديد مكان ظهور إعلاناتك على الإنترنت.
يمكنك اختيار ثلاثة عناصر رئيسية.
- نتائج البحث على يوتيوب
- فيديو يوتيوب
- بعض شركاء الفيديو على الشبكة الإعلانية
لا يمكن تحديد جميع الإعلانات استنادًا إلى النوع الذي تختاره.
المنطقة واللغة
قم بتعيين المنطقة واللغة لعرض الإعلان.
يمكنك أيضاً اختيار "تسجيل الدخول إلى منطقة أخرى" لتضييق منطقة التوزيع بشكل أكبر.
إعدادات أخرى وانت تقوم بـإعلان ممول على يوتيوب
يمكنك استبعاد تواريخ محددة وتعيين إعدادات توزيع لكل جهاز.
إذا كان لديك هدف ثابت، استخدمه.
(7) إنشاء مجموعة إعلانية.
هنا يمكنك تنفيذ هدف دقيق.
عند تحديد الغرض من عرض الإعلان، يمكنك وضع اعلان ممول على يوتيوب ذو مؤشرات تكلفة جيدة.
(8) إنشاء فيديو إعلاني.
يمكنك البحث عن مقاطع الفيديو التي أنشأتها عن طريق عنوان URL أو الكلمات المفتاحية عن طريق YouTube.
تأكد من صحة المحتوى الذي تعرضه، واكتب في شكل إعلان الفيديو، وجميع التفاصيل وهكذا.
انقر على "الانتقال إلى الحملة" وأنت مستعد للنشر.
(9) عند الانتهاء من الفحص، سيتم تسليم الإعلان في تاريخ ووقت محددين.
تختلف جدولة الفحص، ولكن عادة ما يستغرق حوالي يوم عمل واحد لإكماله.
إذا كنت ترغب في مشاهدة تسليم الإعلانات
تم تحديد هذه الإعلانات كميًا ويمكن العثور عليها في صفحة إعلانات جوجل.
إذا كنت تريد إيقاف عرض الإعلانات، يمكنك أيضًا إيقاف الشحن من صفحة إعلانات Google هذه.
نصائح لتحسين فعالية إعلانات يوتيوب
أنا أعلن، ولكن النتيجة لم تكن كما هو متوقع من القيام بإنشاء اعلان ممول على يوتيوب.
إليك بعض النصائح لمنع حدوث نتائج سيئة.
وفيما يتعلق بتوسيع نطاق منتجاتك الإعلانية الخاصة، فإن فكرة وضع المنشورات العادية هي فكرة مماثلة.
جعل هدف واضح
حدد الغرض من منتجك بالتفصيل.
حدد أهدافًا دقيقة قدر الإمكان، مثل الجنس والعمر، بالإضافة إلى المنطقة التي تعيش فيها، والوقت الذي تشاهد فيه YouTube، وهواياتك، والشبكات الاجتماعية المفضلة لديك.
من خلال تضييق الهدف، قد ترغب في التفكير في اتخاذ تدابير لزيادة نسبة المشاهدين الذين يستجيبون لعدد مرات ظهور الإعلان.
من المهم جداً التحقق من نتيجة التسليم مع إعلانات Google وزيادة تحسين فعالية الإعلانات.
التمسك الإبداع
حاول إنشاء إعلان فيديو بهدف ثابت.
بمجرد تحديد هدف، ركز على ما تتوقع رؤيته من هذا الهدف.
يمكنك أيضًا توضيح الغرض من إعلانك من خلال تحديد الوقت الذي تريد أن ينقر عليه المشاهدون في إعلان فيديو.
من السهل رؤية إعلانات الفيديو من الصورة الثابتة، لذا عليك أن تكون حريصًا على عدم الشعور بالملل.
إنشاء فيديو يطابق الإعلانات التي تريد عرضها
إذا كنت تعيد استخدام إعلانات الفيديو كإعلان ممول على يوتيوب، فهناك أوقات لا تتطابق فيها الإعلانات مع شكل الإعلان، ولا يكون الإعلان بلا معنى على الإطلاق.
كل إعلان له هدف واضح.
على سبيل المثال، في حالة إعلانات الملصقات، يكون الحد الأقصى للإعلان 6 ثوانٍ.
فكر في كيفية نقل جودة المنتجات والخدمات في تلك الثواني الـ 6 ، وتطبيق هذا على إبداعك.
في حالة الإعلانات خلال البث للإعلانات التي تقبل التخطي، من المهم التفكير بعناية في المكان الذي يبحث فيه المشاهد وحساب الفيديو والرسالة التي تريد إرسالها في عدد الثواني.
في نفس المجال: جوجل تطلق ميزة Youtube Shorts تنافس تيك توك.
كن على وعي بإيصال رسالتك
بالنسبة إلى إعلانات الفيديو القصيرة، من المهم تحديد كيفية استهداف منتجك أو خدمتك في فترة زمنية محدودة.
على سبيل المثال، إذا كان الغرض من الإعلان هو "الدعاية" و "الشراء"، فإن الرسالة التي تريد نقلها ستكون مختلفة تمامًا.
يختلف تكرار النقرات على الإعلان بشكل كبير وفقًا للرسالة الموضحة في عنوان الفيديو أو صياغة زر الرابط.
تحسين جودة إبداعك من خلال التركيز بوضوح على الغرض من الإعلان ، مثل تأثير الفيديو وخدعة النص.
تكرار التحسين
لا نوصي بوضع اعلان ممول على يوتيوب بدون متابعته.
يمكنك التحقق من بيانات الإعلانات التي تنشرها إعلانات جوجل ادورد.
يمكنك تحسين الإعلان نفسه من خلال التحقق من سبب تغيير الرقم وما إذا كنت مخطئًا في الاستهداف.
من خلال الدورة الملخصة لإعلانات يوتيوب التي عرضناها لكم يمكنك الاستفادة بأقل تكلفة.
تكلفة الإعلان على يوتيوب
نبذة
اعلان ممول على يوتيوب مفيد ليس فقط لزيادة الوعي والترويج للمنتج ، ولكن أيضًا للعلامة التجارية للشركة نفسها.
أفضل طريقة لإنتاج تأثير فعال هو تكرار التدابير ومع تطور خبراتك في كل حملة إعلانية ستكون خبير.
